KI-Marketing Glossar
‚posts_per_page‘ => -1
programmierienIn WordPress steht die -1 für "unendlich". Würdest du hier eine 5 schreiben, zeigt er nur die 5 neuesten Lektionen. Mit -1 sagst du: "Gib mir alle Beiträge, die du findest".
Ad Extensions
adsZusätzliche Informationen, die eine Google-Anzeige erweitern: Links, Telefonnummern, Standorte etc.
add_action (Tu etwas!)
phpDas ist der Befehl für Aktionen. Du sagst WordPress: "Wenn du an diesem Punkt (z.B. init oder wp_head) ankommst, dann führ bitte meine Funktion aus." Beispiel: "Wenn die Seite geladen wird, erstelle die Kurs-Struktur." Einfach gesagt: Eine Aktion ist ein Ereignis.
add_filter (Verändere etwas!)
phpDas ist der Befehl zum Bearbeiten. Ein Filter bekommt immer ein Stück Text oder Daten, darf es verändern und muss es dann zurückgeben.
add_shortcode (Ersetze etwas!)
phpDas ist ein Spezialfall für den Editor. Du sagst WordPress: "Immer wenn du im Text dieses Zauberwort in Klammern [xyz] siehst, lösche das Wort und setze stattdessen das Ergebnis meiner Funktion dort ein.
AEO – Answer Engine Optimization
seoEine Kanzlei strukturiert ihre Inhalte als Frage-Antwort-Format und erscheint dadurch im Google Featured Snippet. → Der Unterschied zwischen SEO, AEO & GEO
AI Overview
seoDie KI-generierten Zusammenfassungen, die Google in den Suchergebnissen über den organischen Treffern anzeigt.
AI-Generated Creatives
socialVon KI automatisch erstellte Werbemittel wie Bilder, Videos oder Anzeigentexte.
Alt-Text
seoBeschreibender Text für Bilder, der Suchmaschinen und Screenreadern den Bildinhalt erklärt.
Anomaly Detection
analyticsDie automatische Erkennung ungewöhnlicher Muster oder Abweichungen in Daten.
Attribution
analyticsDie Zuordnung von Conversions zu verschiedenen Marketing-Touchpoints der Customer Journey, um den Beitrag jedes Kanals zu bewerten.
Attribution Modeling
analyticsDie Zuweisung des Conversion-Werts auf verschiedene Touchpoints der Customer Journey.
Automated Scheduling
socialDie automatische Planung und Veröffentlichung von Social Media Posts zu optimalen Zeiten.
Bias in KI
rechtSystematische Verzerrungen in KI-Systemen, die zu unfairen oder diskriminierenden Ergebnissen führen können.
Bounce Rate (Absprungrate)
analyticsDer Prozentsatz der Website-Besucher, die nach dem Ansehen nur einer Seite die Website wieder verlassen, ohne weitere Interaktion.
Broad Match
adsDie weiteste Keyword-Option in Google Ads, bei der Anzeigen für semantisch verwandte Suchanfragen erscheinen.
CAC (Customer Acquisition Cost)
analyticsDie durchschnittlichen Kosten, die anfallen, um einen neuen Kunden zu gewinnen – inklusive aller Marketing- und Vertriebsausgaben.
Canonical Tag
seoEin HTML-Element, das die bevorzugte URL einer Seite angibt, um Duplicate Content zu vermeiden.
Chain-of-Thought
grundlagenEine Prompting-Technik, bei der die KI aufgefordert wird, Schritt für Schritt zu denken.
ChatGPT
toolsEin KI-Chatbot von OpenAI, der auf dem GPT-Sprachmodell basiert und vielfältige Textaufgaben lösen kann.
Churn Rate
analyticsDer Prozentsatz der Kunden, die in einem Zeitraum aufhören, ein Produkt oder Service zu nutzen.
Claude
toolsEin KI-Assistent von Anthropic, bekannt für nuancierte Antworten und den Fokus auf Sicherheit.
Clearscope
toolsClearscope ist ein KI-gestütztes Content-Optimierungstool, das Autorinnen, Autoren und SEO-Verantwortlichen dabei unterstützt, Inhalte thematisch vollständig und suchintention-gerecht zu erstellen. Statt sich auf einzelne Keywords zu konzentrieren, analysiert Clearscope semantische Zusammenhänge und relevante Begriffe aus Top-Rankings, um Inhalte qualitativ zu verbessern.
Click Fraud (Klickbetrug)
adsDas absichtliche Anklicken von bezahlten Anzeigen ohne echtes Kaufinteresse, um dem Werbetreibenden Kosten zu verursachen oder selbst Provisionen zu kassieren.
Cohort Analysis
analyticsDie Analyse von Nutzergruppen, die ein gemeinsames Merkmal oder Startdatum teilen.
Content Brief
contentEin Dokument, das alle wichtigen Informationen und Anforderungen für einen Content-Auftrag enthält.
Content Repurposing
contentDie Umwandlung bestehender Inhalte in neue Formate für verschiedene Kanäle.
Conversion Rate
analyticsDer Prozentsatz der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion wie Kauf, Anmeldung oder Anfrage durchführen.
Conversion Tracking
adsDie Messung von wertvollen Nutzeraktionen wie Käufen, Anmeldungen oder Anfragen.
Core Web Vitals
seoGoogles Metriken für die Nutzererfahrung einer Website: Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.
Cost per Lead (CPL)
adsDie durchschnittlichen Marketing-Kosten, um einen qualifizierten Interessenten (Lead) zu generieren – typischerweise eine Kontaktanfrage oder Registrierung.
CRO (Conversion Rate Optimization)
contentDer systematische Prozess zur Steigerung des Anteils der Website-Besucher, die zu Kunden oder Leads werden – durch Datenanalyse, Hypothesen und A/B-Tests.
CTR (Click-Through-Rate)
adsDas Verhältnis von Klicks zu Impressionen – wie oft wird eine Anzeige angeklickt, wenn sie gezeigt wird.
Customer Lifetime Value (CLV)
analyticsDer prognostizierte Gesamtwert, den ein Kunde über die gesamte Geschäftsbeziehung generiert.
DALL-E
toolsOpenAIs KI-Bildgenerator, der Bilder aus Textbeschreibungen oder bestehende Bilder bearbeiten kann.
Data Visualization
analyticsDie grafische Darstellung von Daten und Metriken in Diagrammen, Charts und Dashboards.
Datenschutz bei KI
rechtDie Regelungen zum Schutz personenbezogener Daten bei der Nutzung von KI-Systemen.
E-E-A-T
seoExperience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Googles Qualitätskriterien für Content.
Editorial Calendar
contentEin Planungstool, das festlegt, wann welche Inhalte erstellt und veröffentlicht werden.
empty()
grundlagenEin PHP-Befehl, der prüft, ob eine Variable leer ist oder gar keinen Inhalt hat (z.B. wenn ein User sein Profil noch nicht ausgefüllt hat).
Engagement Rate
socialDas Verhältnis von Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) zur Reichweite eines Social Media Posts.
Featured Snippet
seoEine hervorgehobene Antwortbox in den Google-Suchergebnissen, die eine direkte Antwort auf die Suchanfrage liefert.
Few-Shot Prompting
grundlagenEine Technik, bei der du der KI einige Beispiele gibst, bevor sie die eigentliche Aufgabe löst.
Fine-Tuning
grundlagenDas Nachtrainieren eines KI-Modells mit eigenen, spezifischen Daten für bessere Ergebnisse in einem Fachgebiet.
Funnel (Marketing-Trichter)
contentEin Modell der Customer Journey vom ersten Kontakt (Awareness) über Interesse und Entscheidung bis zum Kauf und darüber hinaus (Loyalty).
GEO – Generative Engine Optimization
seoGEO bezeichnet die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google SGE. Ziel ist es, dass KI-Modelle die eigenen Inhalte als Quelle nutzen und in generierten Antworten zitieren. Im Gegensatz zu klassischem SEO geht es nicht um Rankings, sondern um Sichtbarkeit in KI-Antworten. → Der Unterschied zwischen SEO, AEO & GEO
Google Analytics 4 (GA4)
analyticsDie aktuelle Version von Google Analytics mit ereignisbasiertem Tracking, plattformübergreifender Messung und KI-gestützten Prognosen.
Google Search Console
seoGoogles kostenloses Tool zur Überwachung und Optimierung der Website-Präsenz in der Google-Suche.
Google Tag Manager
analyticsEin Tag-Management-System von Google zur zentralen Verwaltung aller Tracking-Codes einer Website ohne direkte Code-Änderungen.
Halluzination
grundlagenWenn eine KI falsche Informationen generiert, die plausibel klingen, aber nicht der Realität entsprechen.
Halluzinationen vermeiden
rechtStrategien und Techniken zur Reduzierung falscher Informationen in KI-Ausgaben.
Heatmap
analyticsEine visuelle Darstellung, die durch Farbcodierung zeigt, wo Nutzer auf einer Webseite klicken, scrollen und ihre Aufmerksamkeit fokussieren.
Humanizing
contentDie Überarbeitung von KI-Texten, um sie natürlicher und menschlicher klingen zu lassen.
if / else (Bedingungen)
phpDie Grundlogik der Programmierung. if prüft, ob eine Bedingung wahr ist; else liefert den "Plan B", falls sie falsch ist.
Influencer Identification
socialDie KI-gestützte Suche nach passenden Influencern für Marketing-Kooperationen.
Keyword-Recherche
seoDie systematische Suche nach relevanten Suchbegriffen für die Content-Optimierung.
Klammern () {}
programmierienDie runden Klammern () umschließen die Bedingung, die geprüft wird. Die geschweiften Klammern {} umschließen den "Aktions-Block", also alles, was passieren soll, wenn die Bedingung wahr ist.
KPI (Key Performance Indicator)
analyticsEine Kennzahl, die den Erfolg in Bezug auf wichtige Geschäftsziele misst.
Landingpage
contentEine speziell gestaltete Webseite mit einem einzigen Conversion-Ziel, auf die bezahlter Traffic oder Kampagnen-Traffic geleitet wird.
Lead Scoring
analyticsEin System zur Bewertung von Leads nach ihrer Kaufwahrscheinlichkeit, basierend auf demografischen Merkmalen und Verhaltensdaten.
LinkedIn Ads
adsBezahlte Werbeanzeigen auf der B2B-Plattform LinkedIn mit präzisem beruflichem Targeting nach Jobtitel, Branche und Unternehmensgröße.
LLM (Large Language Model)
grundlagenEin großes Sprachmodell, das auf Milliarden von Textdaten trainiert wurde und menschenähnliche Texte generieren kann.
Long-Tail Keywords
seoLängere, spezifischere Suchphrasen mit geringerem Suchvolumen aber höherer Conversion-Rate.
Lookalike Audiences
adsZielgruppen, die statistisch ähnliche Merkmale wie bestehende Kunden aufweisen.
Marketing-Audit
analyticsEine systematische Überprüfung aller Marketing-Aktivitäten zur Identifikation von Schwachstellen, Budgetverschwendung und ungenutzten Potenzialen.
Marketing-Controlling
analyticsDie systematische Planung, Steuerung und Kontrolle aller Marketing-Aktivitäten zur Sicherstellung effizienter Budgetverwendung und messbarer Ergebnisse.
Meta Description
seoDer kurze Beschreibungstext, der in den Suchergebnissen unter dem Titel erscheint.
NLG (Natural Language Generation)
contentDie automatische Generierung von natürlichsprachlichen Texten durch KI.
NLP (Natural Language Processing)
contentDie KI-Technologie zur Verarbeitung und zum Verständnis menschlicher Sprache.
Performance Marketing
adsEin datengetriebener Marketing-Ansatz, bei dem alle Aktivitäten auf messbare Ergebnisse wie Klicks, Leads oder Verkäufe ausgerichtet und optimiert werden.
Performance Max
adsEin KI-basierter Google Ads Kampagnentyp, der automatisch über alle Google-Kanäle ausspielt.
Predictive Analytics
analyticsDie Nutzung von Daten und KI-Modellen zur Vorhersage zukünftiger Ereignisse und Trends.
Predictive Audiences
adsKI-generierte Zielgruppen basierend auf Vorhersagen über zukünftiges Nutzerverhalten.
Programmatic SEO
seoDie automatisierte Erstellung vieler SEO-optimierter Seiten nach einem Template-Muster.
Prompt
grundlagenEine Anweisung oder Eingabe an ein KI-System, die bestimmt, welche Ausgabe generiert wird.
Prompt Engineering
grundlagenDie Kunst, KI-Anweisungen so zu formulieren, dass sie optimale Ergebnisse liefern.
Prompt Injection
rechtEin Sicherheitsrisiko, bei dem bösartige Eingaben ein KI-System zu unerwünschtem Verhalten verleiten.
Quality Score
adsEine Google Ads Metrik, die die Qualität und Relevanz von Keywords, Anzeigen und Landingpages bewertet.
RAG (Retrieval Augmented Generation)
grundlagenEine Technik, bei der KI-Modelle vor der Antwortgenerierung relevante Informationen aus einer Datenbank abrufen.
Reach vs. Impressions
socialReach ist die Anzahl einzigartiger Nutzer, Impressions die Gesamtzahl der Anzeigenauslieferungen.
Remarketing
adsWerbeanzeigen, die gezielt an Nutzer ausgespielt werden, die bereits mit deiner Website interagiert haben.
Responsive Search Ads
adsAnzeigen, bei denen Google automatisch die beste Kombination aus verschiedenen Überschriften und Beschreibungen wählt.
Return (Rückgabewert)
programmierienEin Befehl innerhalb einer Funktion, der die Ausführung beendet und ein Ergebnis an die Stelle zurückliefert, an der die Funktion aufgerufen wurde. Das return ermöglicht es, Ergebnisse von Funktionen in Variablen zu speichern oder weiterzuverarbeiten, anstatt sie nur stumpf am Bildschirm anzuzeigen.
Robots.txt
seoEine Datei, die Suchmaschinen-Bots anweist, welche Bereiche einer Website sie crawlen dürfen.
ROI (Return on Investment)
analyticsEine Kennzahl, die den Gewinn einer Marketing-Investition im Verhältnis zu den eingesetzten Kosten misst.
Schema Markup
seoStrukturierte Daten im Code, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt besser zu verstehen.
Sentiment Analysis
socialDie automatische Erkennung und Klassifizierung von Emotionen und Meinungen in Texten.
SERP (Search Engine Results Page)
seoDie Suchergebnisseite, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird.
Sichtbarkeitsindex
seoEine SEO-Kennzahl, die die Präsenz einer Website in den organischen Google-Suchergebnissen auf Basis von Ranking-Positionen und Suchvolumen misst.
Social Listening
socialDie Überwachung von Social Media und Online-Kanälen auf Marken-Erwähnungen und relevante Gespräche.
terms
programmierienDas ist einfach der Fachbegriff für den "Inhalt" einer Taxonomie. Wenn deine Taxonomie "Modul" heißt, dann ist der term entweder "Modul 1" oder "Modul 2". Es ist der Filter-Wert.
Token
grundlagenDie kleinste Einheit, in die ein Text für die KI-Verarbeitung zerlegt wird – etwa ein Wort oder Wortteil.
Urheberrecht bei KI
rechtDie rechtliche Frage, wem KI-generierte Inhalte gehören und ob sie geschützt sind.
UTM-Parameter
analyticsURL-Parameter zur präzisen Zuordnung von Website-Traffic zu Marketing-Kampagnen, Quellen und Medien in Analytics-Tools.
Variable
grundlagenEin benannter Container (beginnend mit $), in dem Informationen gespeichert werden, um sie später im Code wiederzuverwenden.
Wettbewerbsanalyse
analyticsDie systematische Untersuchung der Marketing-Aktivitäten, Strategien und Performance von Wettbewerbern zur Identifikation von Chancen und Bedrohungen.
while (die Schleife)
programmierienDas ist wie ein Fließband. Auf Deutsch heißt es: "Solange (while) du noch Beiträge in der Liste hast, nimm den nächsten, erstelle den Link und den Titel, und mach dann mit dem nächsten weiter." Sobald kein Beitrag mehr da ist, stoppt das Fließband automatisch.
wp_get_current_user()
phpEine WordPress-Funktion, die ein "Objekt" (ein großes Datenpaket) mit allen Infos über den aktuell angemeldeten User zurückgibt (ID, Name, E-Mail etc.)
XML Sitemap
seoEine Datei, die alle wichtigen URLs einer Website auflistet und Suchmaschinen das Crawling erleichtert.
Zero-Shot Prompting
grundlagenEine Technik, bei der die KI eine Aufgabe ohne vorherige Beispiele lösen soll.