Ein Audit zeigt: 40% des Traffics wird als ‚direct‘ angezeigt, obwohl er aus Social Media und Newslettern kommt. Grund: Keine UTM-Parameter. Nach Implementierung wird klar: Der Newsletter ist der Top-Conversion-Kanal – das E-Mail-Budget wird daraufhin verdoppelt.
UTM-Parameter sind das Fundament für Marketing-Attribution. Ohne sie ist unklar, welche Maßnahmen funktionieren und welche Budget verschwenden.
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