Ein Kunde sieht erst eine Facebook-Ad, dann einen Blog-Artikel, klickt auf eine Google-Anzeige und kauft über den Newsletter. Last-Click gibt dem Newsletter 100% Credit. Data-Driven Attribution (KI-basiert) könnte verteilen: Facebook 30%, Blog 15%, Google 35%, Newsletter 20%.
Attribution Modeling bestimmt, welcher Kanal oder Touchpoint wie viel zum Verkauf beigetragen hat. War es die erste Google-Anzeige, der Newsletter oder der letzte Social Post? Verschiedene Modelle (Last Click, First Click, Linear, Data-Driven) geben verschiedene Antworten.
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