Der AI Act verlangt: Wenn Nutzer mit einem KI-Chatbot interagieren, muss das erkennbar sein. Deepfakes müssen gekennzeichnet werden. Für Marketing bedeutet das: KI-generierte Werbung oder Chatbots sollten als solche erkennbar sein, auch wenn die genauen Anforderungen noch konkretisiert werden.
Der AI Act ist das weltweit erste umfassende KI-Gesetz. Es kategorisiert KI-Systeme nach Risiko: verboten, hochriskant, begrenzt, minimal. Marketing-KI fällt meist in niedrige Risikokategorien, aber Transparenzpflichten (Kennzeichnung von KI-Content) betreffen alle.
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